Google Plus: el gran abandonado
Cambios en la red social que benefician a las empresas
Que la red social de Google no ha tenido mucho éxito en nuestro país es evidente, y que Google puede hacer algo para cambiar esta situación también lo es. El buscador tiene el arma principal para "obligarnos" a utilizar su red social, y esta arma es el posicionamiento.
Ya el año pasado Google puso en marcha "SPYW (Search Plus your world)" que mostraba resultados personalizados para usuarios logueados con su cuenta de Google y perfil en Google Plus. Así, si un usuario que lee su Gmail o está en su canal de YouTube y navega y busca "cerrajeros" Google le dará resultados locales, comentarios o feedback de sus contactos sin necesidad de buscar "cerrajeros en Barcelona" y no le mostrará otros resultados irrelevantes para él.
Para esto Google se basa en las búsquedas anteriores realizadas, los contenidos visitados, el historial y las conexiones sociales. Existen usuarios que quieren que sus resultados no sean personalizados, sino que se muestren de forma objetiva en Google. Para estos usuarios existe la opción de configurar Google para que éste no tenga en cuenta el perfil de usuario.
Pero el objetivo final de Google es mostrar los resultados óptimos para un usuario en concreto y no los mejores resultados para todos los usuarios.
Esto ha provocado que las empresas necesiten tener una página en Google Plus. Tenerla y verificarla incrementa el tráfico de forma considerable, superando a redes como Facebook o Twitter. Pero como siempre, no es suficiente con estar en Google Plus y tener la página verificada, hay que "actualizar" y crear "contenido original". Parece mucho trabajo, pero para una pequeña y mediana empresa, donde su competencia seguramente no estará en Google Plus, es una gran oportunidad para posicionarse mejor.
Aunque el usuario desactive los resultados personalizados, se siguen mostrando las páginas recomendadas por Google+ y lo que recomiendan los usuarios de los círculos de Google+. Ahora ya se empiezan a mostrar de forma destacada en la parte derecha de los resultados de búsqueda (donde salían los anuncios patrocinados) las empresas con perfil en Google Plus:
Vemos que nuestras "Publicaciones Recientes" se muestran directamente en la página de resultados, sin necesidad de acceder a nuestra web. Google nos da aquí una gran oportunidad de mostrar enlaces directos o contenidos estratégicos para que aparezcan en primera página, aprovechémoslo.
Como conclusión, aunque Google+ no sea la red social más "popular" estamos obligados a utilizarla si queremos posicionar nuestra página en Internet. Nos favorecerá en búsquedas locales (integración con Google Places), nos aportará tráfico, generaremos contenidos nuevos y nos mostrará en resultados como página de Google Plus. ¿No son razones suficientes?
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