¿Por qué es tan importante tener una buena posición en Google? Pues es importante por una simple y llana razón: para que nos
encuentre nuestro cliente potencial.
Hace unos años escuchábamos la frase "
si no estás en Internet no existes" ahora la frase es "
si no estás bien posicionado no existes". Desde Ylos hemos querido tratar este tema que tanto preocupa a nuestros clientes y por ello creamos esta entrada en el blog que esperamos os aclare algunas dudas.
Actualmente muchos clientes nuevos nos preguntan cómo trabajamos el posicionamiento web, antes incluso, de plantearse correctamente el proyecto o los objetivos a alcanzar en la red. Cuidado, no corramos tanto, obtener un buen posicionamiento es un trabajo de meses, incluso años, y requiere de constancia, esfuerzo y dedicación.
Pero existen otros aspectos que debemos valorar previamente como qué objetivos queremos conseguir con nuestra página, cómo lo está haciendo nuestra competencia, qué valor nuevo vamos a aportar al sector, etc. Una vez queden definidos estos aspectos y nuestro proyecto haya pasado una mínima etapa de "rodaje", empecemos a pensar en posicionamiento web.
1. Dominio y servidor
Es importante conocer con quién registramos nuestro dominio y dónde alojamos nuestra web. Actualmente existen proveedores de dominio y hosting que ofrecen precios muy competitivos pero ¿sabemos donde están sus servidores y con quién compartimos ese espacio? ¿Tienen fiabilidad y garantías de seguridad? La ubicación geográfica del servidor y la fiabilidad son factores que pueden afectar al posicionamiento. También aspectos relacionados con el dominio como la edad del mismo, la fecha de expiración, el nivel, palabras clave en el dominio y el uso de redirecciones 301 en el caso de tener varios dominios apuntando a la misma web.
2. El código sobre el que está programado la web
Los navegadores comprenden mejor una web programada en lenguaje HTML o PHP que otras que tienen el contenido dentro de aplicaciones Flash o Java. Puede que estos términos nos resulten un tanto desconocidos, y en ocasiones, sólo nos preocupa la parte estética y queremos una web visualmente atractiva. Muchas webs en Flash son realmente bonitas, tienen música, movimiento, fotografías... pero su contenido no es legible para los robots de los buscadores y por lo tanto posicionarlas es más complicado.
3. La arquitectura interna
No es suficiente con que la web esté programada en un código legible por los buscadores, sino que también este código debe tener una estructura interna lógica y ordenada dentro de su lenguaje.
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Es necesaria una estructura de las URL que permita que éstas sean “amigables” para los buscadores. Ponemos un ejemplo:
Amigable: www.midominio.com/nuestros_productos/portatiles_netbook.html
No amigable: www.modominio.com/index.html?msgOrigen=6&CODART=0854
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El uso de estilos (CSS) y Javascript externos que optimicen el “Layout”, la parte más gráfica de la web
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La inserción de etiquetas (H1, H2..) que favorezcan la indexación de contenidos importantes
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Uso de metatags, metatags de geolocalización y ALT de las imágenes para que éstas sean indexadas de forma descriptiva
4. El contenido de la web
Las famosas “palabras clave” deben estar presentes en sus distintas variantes dentro de la web. Pero cuidado con utilizar de forma indiscriminada estas palabras para lograr un mejor posicionamiento, Google nos podría penalizar bajando nuestras posiciones, incluso con un Page Rank menor. Para conocer cuáles son nuestras palabras clave sólo tenemos que pensar cómo buscaríamos nuestros servicios o productos en un buscador, por ejemplo “impresoras láser” o “abogados en barcelona”. Una vez establecidas las principales palabras clave, debemos buscar sus variantes o sinónimos, para saber qué palabras se buscan más es muy útil utilizar la
herramienta de palabras clave de Google (Keyword Tool).
Otro aspecto importante es la calidad y cantidad del contenido, el contenido debe ser original 100% (cuidado con copiar las descripciones de los artículos, esta práctica ya es penalizada por Google) y estar bien redactado con signos de puntuación y sin faltas de ortografía. Debemos ofrecer la máxima información con la máxima calidad y ésta debe “nacer” de nosotros mismos y de nuestra experiencia. Ofrecer descripciones muy completas, detalles, fotografías diversas, en definitiva, dar toda la información necesaria al usuario para que este no deba buscar más en otro sitios web. Usar unTag Cloud (nube de palabas clave) en nuestra web nos ayudará a destacar esas palabras clave que creemos que mejor nos identifican, hay que usarlo siempre con moderación.
5. Actualización de contenidos
Podríamos decir que la actualización es la base del posicionamiento, una web debe estar “viva” para poder moverse entre los resultados de búsqueda. Google premia la actualización periódica de contenidos, creación de noticias, publicación de artículos y cualquier contenido nuevo que podamos aportar.
De esta manera, Google detecta que una página que se actualiza constantemente es más importante para los usuarios que otra donde sus contenidos son siempre los mismos. Es por este motivo que en ocasiones nos encontramos en primeras posiciones webs con un diseño antiguo y poco funcional, pero con una gran carga de contenidos, en cambio páginas con un diseño moderno y atractivo se encuentran en peores posiciones por no cuidar el contenido tanto como la estética.
6. Uso de enlaces
Los enlaces (backlinks) hacia nuestra web son un punto vital para conseguir un buen posicionamiento y aumentar el Page Rank. Hay que ser cuidadoso con el uso de enlaces, ya que, como todo, deben ser enlaces de calidad. Es decir, nos debe enlazar un sitio que tenga cierto prestigio, si tiene un page Rank 4 mejor que 2, y que sean sitios relacionados con nuestro sector o actividad. Nos encontraremos con muchas “granjas de enlaces” páginas donde aterrizamos y que contienen miles de enlaces sin criterio alguno, cuidado porque estar aquí nos puede penalizar. Es importante dar de alta nuestra empresa en directorios (Dmoz, Vulka, Yohago, Páginas amarillas, QDQ…) y en directorios especializados en nuestro sector. Indispensable también que nos enlacen desde redes sociales (nuestra página de Facebook, YouTube, twitter…).
Finalmente, hay que tener sumo cuidado con los enlaces que incorporamos en nuestra web, aquellos que nos recomiendan poner en el pie de página u otros que nos proponen “intercambios”. Estas prácticas son peligrosas y Google nos puede penalizar si tenemos muchos enlaces y si no tienen relación con nuestra actividad. Recomendamos tener los mínimos enlaces y siempre que proporcionen información extra de calidad que sea importante para el usuario, pensad que con un enlace estamos “echando” al usuario de nuestra web y debe estar muy justificado.
7. Alta en servicios de Google
Si queremos estar bien posicionado en el buscador nº 1 es indispensable hacer uso de sus servicios y herramientas, una de ellas es Google Places, herramienta que permite la geolocalización de nuestra empresa. Actualmente Google nos muestra en primera posición los resultados “locales” cuando buscamos un producto o servicio. Estos resultados están resaltados con el marcador de posición de Google Maps y si hacemos clic en ellos accederemos a la ficha de empresa de Google Places.
Es prioritario tener nuestra ficha completada al máximo, con fotografías, indicaciones de servicios, horarios, dirección, teléfono, incluso vídeos. Esto nos ayudará a aparecer en primeras posiciones por búsquedas que incluyan nuestra población, y también al posicionamiento general de nuestra web.
A modo de conclusión, podemos decir que promocionar nuestra web en Google conlleva trabajo y dedicación, pero si somos constantes los resultados pueden ser muy prometedores.
Desde Ylos os animamos a probar nuestros Packs SEO, donde se trabajan y analizan todos estos factores de posicionamiento para hacer crecer su proyecto web en Internet. Más información aquí.
